ChinaJoy同期会议媒体联合采访实录之三十二欧洲杯

作者:游戏大全

昆仑张益豪: 打造游戏品牌力求精品

2014年08月08日 来源:搞趣网 作者:匿名 搞趣网官方微博

2014年被昆仑定义为品牌战略的元年,这一年,无论是在端游还是手游领域,昆仑都推出了很多重量级大作。昆仑总裁张益豪表示,昆仑的重金投入完全是服务于玩家,只有优质的产品才能给玩家带来极致的游戏体验。而昆仑的初衷也非常简单:把世界范围最优秀的产品带进来,同时也把中国最优秀的产品推出去。

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记者:2014年是昆仑游戏品牌战略的元年,能不能详细说一下整体的策略布局?

张益豪:品牌战略的核心其实就是回归到做游戏最原始的初衷,怎么样提供最好的游戏体验给玩家。所以无论是在手游、页游还是端游领域,我们都希望能推出精品。比如说我们最近准备要大型公测的《Tera》。大家可以看到我们无论是从产品代理,还是后续的市场推广方面,都做了相当多的努力。在手游领域,我们不仅会通过跟中国本土的CP商来进行合作,推出最适合中国市场的产品,同时我们也会从海外引进世界级的大作进来。包括8月份要发布的《海岛奇兵》。我们希望能把全世界最好玩的游戏带到中国,也把中国最好的游戏带到全世界,从而建立起昆仑的游戏品牌。

记者:昆仑在《Tera》这款产品上的总投入已经超过了4亿人民币,这是一个创记录的数字。

张益豪:我们的CEO过去经常讲,电视剧做久了就会想要去拍一个电影。那《Tera》就是这样一个电影级别的产品,是一款世界级的大作。既然我们要去推出精品,就不得不投入巨大的成本,花这么多钱无非也是希望提供最好的游戏体验给玩家。另外,研发商花了这么多精力做出这样一款优秀的产品,我们应该给予足够的尊重和认同。

记者:但是投入越多风险也会越大。

张益豪:我们希望是做到这个级别,达到让玩家认可的一个境界。一个好的端游产品生命周期是比较长的,这是一个过程,我们知道有风险,但是如果我们把基本的东西做好,我相信玩家一定会给我们回报。今天昆仑游戏走向品牌之路,我们不会看短期之内能不能赚到钱,而是希望做长线的考量。

记者:端游方面,除了《Tera》,下半年还有哪些重磅产品么?

张益豪:我们还在准备另外一个产品,但仅仅处在研发阶段。可以说,《Tera》就是我们今年唯一的端游项目,我们会倾尽整个公司的力量,争取把这款产品做好。

记者:昆仑的品牌战略是面向所有市场的,2月份的时候一口气公布了6款手游新品。今年全年的手游产品布局是怎样呢?

张益豪:2月份公布的这些新品,很多都在调试当中,我们会根据市场状况,决定一个具体的上线时间。如今我们拿到一款游戏后不会很急促地发掉,而是跟研发,跟CP这边不断的磨合和调整,只有精雕细琢,才能做出好的产品,取得好的成绩。

记者:现在市面上手游产品的类型多种多样,像昆仑这几款游戏也是涵盖了很多类型,有一种广撒网钓大鱼的感觉。

张益豪:端游经历了十多年的发展历程,整个市场已经比较成熟和稳定,精品的端游类型已经被固定在了有限的范畴内。但是手游真正蓬勃发展也不过2年的时间,还有很多需要摸索的东西。手机设备一直在进化,所以依附于这个设备的内容也会不断发生演变,导致产品类型千变万化。我们推出这么多类型的产品,我给它们的定义是经验型产品、娱乐型产品。当初我们挑选这些产品的时候,也是被其中的亮点所吸引了。我们希望提供给玩家这些有创新的内容,同时也从中总结出更多的发展路子。

记者:您怎么看现在手游类别上盛行的混搭风?

张益豪:我觉得这是一个很好的思路。举个很简单的例子,给你一菜一汤好,还是三菜一汤好?肯定多一点选择能让游戏的体验更为丰富。但是重点是你怎么样搭配菜色。比如说我们吃法国菜,它很讲究,一道一道菜上来要遵循一个流程,如果一开始就给你主菜,就吃不吃那种感觉。

记者:那么综合类型的产品一定会取代单一类别么?。

张益豪:不好说。前几天有一个很火的社交游戏叫《围住神经猫》,那个已经够单一了吧?但是因为它有创新,所以在短时间内掀起了热潮,虽然它不好盈利,但是这个现象值得深思。

记者:昆仑从当初起家做页游,重心一直放在海外市场。但是今年的这6款新手游却是主要针对国内市场的?

张益豪:昆仑的海外策略很清晰,就是把国内的好产品推广到全世界,比如说《放开那三国》、《啪啪三国》等等,在海外的成绩都非常不错。如果在国内没有一个很好的推广,我们不会往海外拿,所以国内市场还是根基。

记者:昆仑在海外发行这方面的成绩有目共睹,能否分享一下这方面的经验?

张益豪:一是要贴近用户,第二个是要贴近市场。昆仑从2008年就开始做海外市场,坦白的说一开始也犯了很多错误。但是在这个过程中,我们积累了很多经验。首先,你要明确玩家的喜好,第二个是服务的意识肯定跟国内不一样。第三个是要忠实和当地合作伙伴的配合推广。对于所有游戏人来说,我们都有同样的愿景,都希望把好的产品带出去,我们希望跟大家分享的是心不要太大,你会走是很好的。

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ChinaJoy会议: 端游:成熟不代表衰落

2014年10月08日 来源:搞趣网 作者:厂商投稿 搞趣网官方微博

昆仑游戏总裁张益豪接受CGBC媒体联合采访实录

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昆仑游戏总裁张益豪在CGBC上发表演讲

采访时间:8月2日下午

主持人:非常欢迎昆仑游戏总裁张益豪先生能够接受我们的采访!可否请您先简单介绍一下昆仑游戏在本次ChinaJoy上的一些最新动向?

张益豪:我们在ChinaJoy的B To C展区推出了最新的端游产品《TERA》,我们专门重金邀请了好莱坞的制作团队去设计这款游戏,从筹备到现在,我们花了相当多的时间和精力,我们希望自己能做出最好的产品。

在ChinaJoy B To B展馆,我们希望能够接触到更多的开发商和CP,把中国游戏引向海外发行。同时我们也在跟很多的海外朋友交流,希望能够把国外比较好的产品引入中国市场。

记者:您好,我是《电脑游戏攻略》的记者,最近端游在游戏市场中的份额一直呈现下降趋势,请问昆仑游戏为何还要选择在端游上发力?

张益豪:我觉得这是一个产业演变的过程,手机端游戏的快速发展是必然的趋势,所以自然会影响到市场份额,端游在游戏行业发展得已经相当成熟了,但成熟并不代表走向衰落。

我们早在两年前就已经把《TERA》这款游戏准备好了,而我们现在准备给这款游戏做一个大型的公测,我们在此之前也做过测试,这款游戏在数据上面有非常好的反映。在端游这个成熟的市场里面,昆仑游戏会坚持做精品游戏。

记者:您好,我是CSDN的记者,我想问一下,昆仑之前做过很多的页游产品,现在做端游,在以后有没有可能在手游方面发力?

张益豪:我们早就两年前就已经开始了手游方面的布局,目前昆仑手游的营业额已经超过了端游和页游。我们在大陆以外的地区已经取得了非常好的成绩,比如我们在港澳台地区和泰国的移动游戏市场份额都已居于前列。

国内市场这方面我们是比较晚进入的,因为国内市场存在着这么一个问题:国内的CP方做好了游戏之后会自己进行发行,不需要代理商,这也是产业结构导致的结果。我们计划从下半年开始,对手游进行更大的布局。

记者:您好,我是“游戏多”的记者,昆仑游戏在海外市场一直做得很好,现在国内有很多发行商把目标转向了海外,昆仑游戏在这方面有哪些优势?昆仑游戏又是如何拿到《海岛奇兵》这款游戏的Android版代理权的?

张益豪:我们从2008年开始做海外市场,最先做的是页游的布局。发展海外市场,必须要了解当地的风土人情,尤其是在团队管理上面的差异非常大。手游方面我们比较早的在国外进行了布局,并积累了丰富的经验,这是我们的优势所在。

现在才考虑去进军国际市场,坦白的讲,有些晚了。因为当众多的游戏厂商都开始重视海外市场的时候,竞争也就更加的激烈,也就意味着需要花费更大的成本。从市场成本来讲,因为竞争对手多,在这方面的花费也会更多,那么相应的回报会减少。这种情况下,还是稍做等待之后再进军海外市场会比较好,在竞争少的时候进入海外市场,最起码不那么容易挂掉。

当时有很多企业和我们竞争《海盗奇兵》这款游戏的代理权,昆仑也不是国内一线的企业,为什么可以拿到这款游戏Android版代理权?可能是因为我们和海外厂商交流的经验比较多,更能使用一些国际化的沟通方式,诚恳的告诉他们我们能做什么不能做什么,一五一十的跟这些厂商进行沟通,我们一直都是本着为玩家提供最佳的游戏体验的理念去说服他们的。

记者:您刚才也提到了昆仑游戏在海外游戏市场的是市场份额非常大,产品在国际上获得了非常不错的反响。现在昆仑游戏有没有考虑过帮助国内的手游去做海外的发行?

张益豪:我们现在已经在做这方面的工作了,今年我们帮国内的游戏《啪啪三国》做海外发行,在港澳台和韩国地区都取得了相当好的成绩。我们也将在日本发行这款游戏,我们找了当地的声优和插画师,计划对这款游戏的内部进行改造,我们将用双方共同的理念打下日本市场。我们今年还和银汉科技合作了《神魔》这款游戏,并在台湾和港澳台地区推出,取得了相当不错的成绩。

主持人:昆仑现阶段主要是差异化竞争,当别人不做端游的时候,昆仑游戏专注于这个市场;当别人还未发现手游的发展潜质的时候,昆仑早已经抢先一步了,现在昆仑游戏发展的情况怎么样?

张益豪:整体而言现在发展的还不错,但仍有很多地方需要努力和改进,我们踏实的一步步去做。

主持人:非常感谢您能接受我们的采访!

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端游:成熟不代表衰落 昆仑游戏总裁张益豪接受CGBC媒体联合采访实录

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昆仑游戏总裁张益豪在CGBC上发表演讲 采访时间:8月2日下午 主持人:非常欢迎昆仑游戏总裁张益豪先生能够接受我们的采访!可否请您先简单介绍一下昆仑游戏在本次ChinaJoy上的一些最新动向? 张益豪:我们在ChinaJoy的B To C展区推出了最新的端游产品《TERA》,我们专门重金邀请了好莱坞的制作团队去设计这款游戏,从筹备到现在,我们花了相当多的时间和精力,我们希望自己能做出最好的产品。 在ChinaJoy B To B展馆,我们希望能够接触到更多的开发商和CP,把中国游戏引向海外发行。同时我们也在跟很多的海外朋友交流,希望能够把国外比较好的产品引入中国市场。 记者:您好,我是《电脑游戏攻略》的记者,最近端游在游戏市场中的份额一直呈现下降趋势,请问昆仑游戏为何还要选择在端游上发力? 张益豪:我觉得这是一个产业演变的过程,手机端游戏的快速发展是必然的趋势,所以自然会影响到市场份额,端游在游戏行业发展得已经相当成熟了,但成熟并不代表走向衰落。 我们早在两年前就已经把《TERA》这款游戏准备好了,而我们现在准备给这款游戏做一个大型的公测,我们在此之前也做过测试,这款游戏在数据上面有非常好的反映。在端游这个成熟的市场里面,昆仑游戏会坚持做精品游戏。 记者:您好,我是CSDN的记者,我想问一下,昆仑之前做过很多的页游产品,现在做端游,在以后有没有可能在手游方面发力? 张益豪:我们早就两年前就已经开始了手游方面的布局,目前昆仑手游的营业额已经超过了端游和页游。我们在大陆以外的地区已经取得了非常好的成绩,比如我们在港澳台地区和泰国的移动游戏市场份额都已居于前列。 国内市场这方面我们是比较晚进入的,因为国内市场存在着这么一个问题:国内的CP方做好了游戏之后会自己进行发行,不需要代理商,这也是产业结构导致的结果。我们计划从下半年开始,对手游进行更大的布局。 记者:您好,我是“游戏多”的记者,昆仑游戏在海外市场一直做得很好,现在国内有很多发行商把目标转向了海外,昆仑游戏在这方面有哪些优势?昆仑游戏又是如何拿到《海岛奇兵》这款游戏的Android版代理权的? 张益豪:我们从2008年开始做海外市场,最先做的是页游的布局。发展海外市场,必须要了解当地的风土人情,尤其是在团队管理上面的差异非常大。手游方面我们比较早的在国外进行了布局,并积累了丰富的经验,这是我们的优势所在。 现在才考虑去进军国际市场,坦白的讲,有些晚了。因为当众多的游戏厂商都开始重视海外市场的时候,竞争也就更加的激烈,也就意味着需要花费更大的成本。从市场成本来讲,因为竞争对手多,在这方面的花费也会更多,那么相应的回报会减少。这种情况下,还是稍做等待之后再进军海外市场会比较好,在竞争少的时候进入海外市场,最起码不那么容易挂掉。 当时有很多企业和我们竞争《海盗奇兵》这款游戏的代理权,昆仑也不是国内一线的企业,为什么可以拿到这款游戏Android版代理权?可能是因为我们和海外厂商交流的经验比较多,更能使用一些国际化的沟通方式,诚恳的告诉他们我们能做什么不能做什么,一五一十的跟这些厂商进行沟通,我们一直都是本着为玩家提供最佳的游戏体验的理念去说服他们的。 记者:您刚才也提到了昆仑游戏在海外游戏市场的是市场份额非常大,产品在国际上获得了非常不错的反响。现在昆仑游戏有没有考虑过帮助国内的手游去做海外的发行? 张益豪:我们现在已经在做这方面的工作了,今年我们帮国内的游戏《啪啪三国》做海外发行,在港澳台和韩国地区都取得了相当好的成绩。我们也将在日本发行这款游戏,我们找了当地的声优和插画师,计划对这款游戏的内部进行改造,我们将用双方共同的理念打下日本市场。我们今年还和银汉科技合作了《神魔》这款游戏,并在台湾和港澳台地区推出,取得了相当不错的成绩。 主持人:昆仑现阶段主要是差异化竞争,当别人不做端游的时候,昆仑游戏专注于这个市场;当别人还未发现手游的发展潜质的时候,昆仑早已经抢先一步了,现在昆仑游戏发展的情况怎么样? 张益豪:整体而言现在发展的还不错,但仍有很多地方需要努力和改进,我们踏实的一步步去做。 主持人:非常感谢您能接受我们的采访!

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